凡是被大多数人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现尊严和民族利益的形象、符号或风俗惯，均可被视为“元素”。的企业及品牌更是元素的重要组成部分。 “元素”不仅仅是传统文化的一种象征。不可能是西方文化的简单补充润饰，不应该狭窄地定义为宣扬民族主义的旗号。以“元素”作为创意语言更不应该视为一种时尚的新名词。诚然，有一种不可争辩的事实，当世界经济离不开持续增长的经济时，世界文明也离不开文化。因为文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着文化精神的“元素”将会为品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。 2组成部分 “元素”应分为三部分，是固有元素：比如的领土（包括300万平方公里的领海），的人种，的气候等等；是传统文化元素：这个不做累述；第三是的现代文化元素：比如北京的奥运精神，的航天精神，的电影文化，中业的文化等等。 元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由人创造、传承、反映人文精神和民俗心理、具有特质的文化成果，都是元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小窗棂门钉。传统文化都是元素，但元素不全等于传统文化，还包括现代文化。 3概念起源 2004年，上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在一次广告的聚会当中提出“元素”概念。 2005年，在第12届广告节上，“元素”被确认为2006年第13届广告节上的主题内容。高峻和他的伙伴对“元素”又有了更深的认识。得到广告协会的鼎力支持，“元素国际创意大赛”的想法付诸行动。 2006年10月底，昆明第13届广告节，在高峻等人倡议并在广告协会大力支持下，九位广告公司的老板每人出资20万元举办的首届“元素国际创意大赛”圆满落幕。这一赛事，吸引了来自40多个和地区的5000多份作品。反响之热烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“元素”风潮。 “元素”已经不仅仅是高峻等九个人的事情，“元素”现象已经上升到了如何挖掘民族文化与提升品牌自信心的高度。 “所谓元素，是人所信守的，符合文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享，不是说我们有5000年历史，去摆古董，说我们很厉害。”梅高创意咨询有限公司董事长高峻如是说，“不是一讲元素是结，是一条龙，其实包括人的心态、幸福感，人对未来的憧憬、自信。” 4分类