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7月7日,在唯品会广州总部的一场年中战略会上,唯品会董事长兼CEO沈亚提出两个问题:“我们做事的目的是什么?公司行事和思考的原则,消费者喜欢吗?” 会议室中,沈亚语气凌厉。“不从用户角度出发,卖着自己也不想买的货,运营着自己也算不清楚到底多少钱的活动,怪不得用户不买账、不搭理我们,供应商也不满意。” 为了这场战略会,沈亚准备了长达数十页的PPT,会议核心是,唯品会要回归“特卖”战略,聚焦“买手制好货”。沈亚指出:“要在战略生长点上,以超过主要对手的强度配置资源,要么不做,要做,极大地集中人力、物力和财力,实现重点突破。” 用任正非的话来讲,这叫做“饱和攻击”。在华为终端业务发展的关键时期,任正非曾以此告诫团队,不要浪费精力在非战略市场上。 全天候科技获悉,在上述战略沟通会上,唯品会管理层明确提出对标美国售折扣巨头T.J.MAXX,以其快周转、差异化的销货模式,全面聚焦唯品会擅长的特卖模式和“控货”能力,并且,不排除后续开设售门店,从线上走到线下。 作为的特卖电商和第三大电商平台,在尝试了扩品类、由垂直电商拓展平台型电商、站队腾讯与京东、并向社交电商转型之后,唯品会决定重新聚焦“特卖”,强调“要做自己擅长的事”。 “在沈亚看来,这一决策的重要性和值得重视的程度,甚不亚于与腾讯、京东的战略合作。”一位唯品会内部人士说。 一个多月来,围绕“特卖”战略,唯品会主站先后推出“唯品快抢”、“疯抢”等折扣特卖频道。8月10日,唯品会正式上线了面向小B端(代购、微商和中小型批发商)的代购批发平台——唯品仓APP,帮助品牌去库存。 不过,8月14日,一场“连续23个季度盈利”的财报数据发布后,资本市场依旧不“买账”。二季报发布后的交易日,美股上市的唯品会股价再跌16.2%,总市值已不足50亿美元。