浅谈活动策划案书的写作
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对于刚接触广告或刚接触策划的行业朋友来说,在撰写活动策划案例时,可能很难达到预期的效果,甚一些从事策划多年的广告商也会犯错。那么,他们怎样才能写出一个理想的活动计划呢?我认为需要注意以下几点:
1.主题应该是单一的,继承了一般的营销理念
在策划活动中,要根据企业自身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的支出等)和市场分析情况(包括对竞争对手当前广告的分析)。企业行为、目标消费者群体、消费者心理分析、产品特征分析等)。判断,并经过SWOT分析,才能充分利用优势,避免弱点,提炼出目前重要的,也是目前值得推广的一个主题,也只能是一个主题。在一个活动中,我们不能什么都做。只有把重要的信息传达给目标消费者群体,即“做什么,什么都不做”,我们才能把需要的信息传达给目标消费者群体,引起受众的注意,更容易记住你想要的东西。表示的信息。
2.直接地说明利益点
在识别出一的主题之后,观众消费者小组也可以接受我们想要传达的信息,但是仍然有很多人记得广告,但不要形成购买的冲动。为什么?这是因为他们看不到与它们直接相关的兴趣点,因此在事件的规划中直接解释兴趣点是非常重要的。如果是优惠促销,则直接告知消费者您的折扣金额,如果是产品说明,则应销售明显的卖点。只有这样,目标消费者才会在触摸直接兴趣信息后造成购买冲动。从而形成购买。